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黑莓复兴押注安全软件 程守宗寄望再返机海

  [2017-05-02 18:47:43] 

在卸下资产、人员、财务关系等诸多沉重历史包袱之后,黑莓董事长兼CEO程守宗日前宣称,黑莓不日或重返智能手机市场。目前黑莓轻装上阵,祭出杀手锏——安全软件。程守宗表示:“黑莓已经是一家软件公司,是移动安全领域的领导者。”

  10多亿美金押注软件和安全

  距黑莓宣布不再制造手机仅6个月,黑莓CEO程守宗已开始预测黑莓手机将再迎生机。

  黑莓一度是智能手机市场“大腕”,辉煌时期曾拥有8000万用户。即便如此,务实的程守宗还是选择急流勇退,放弃硬件制造,使黑莓摆脱竞争激烈的智能手机市场。他表示,智能手机市场已经“大路化”,手机厂商的新型号产品“很无聊”。

  尽管黑莓有意重返“机海”,但程守宗日前表示,黑莓将专注于安全软件、服务器和生产力工具,并进入包括智能汽车在内的新领域。

  程守宗在2013年黑莓手机业务崩溃前夕走马上任,如今,他认为自己已完成使黑莓转型的任务,“我不再处于转型状态,而处于增长状态。”程守宗还透露:“我们投资了10亿多美元,全部押注软件和安全”。

  黑莓重回软件和安全业务领域,一方面,迎合了当今世界对安全问题日趋敏感的趋势。政府机关仍然是黑莓技术的大客户,所有G7(七国集团)国家政府机关都使用黑莓软件。另一方面,程守宗上任以来黑莓软件和服务收入从1亿美元涨至6.4亿美元,符合其让公司软件部门营收增长30%的计划,每股收益也超出所有市场分析师预期。可见,决心不卖手机后,黑莓正安全上岸。

  致力Blackberry品牌延伸

  黑莓几乎转型成一家纯软件公司。程守宗还对外宣布,黑莓将很快摆脱单一依靠手机业务的局面,大家可能会很快看到黑莓平板、智能穿戴或者是物联网设备,这些设备将运行黑莓软件并享受相关的安全防护。

  黑莓估计,其“enterprise of things”技术市场规模可达176亿美元(约合人民币1211亿元)。程守宗还希望效仿英特尔“Intel Inside”策略,推出类似的子品牌。

  “黑莓已经拥有更多针对区域市场的合作伙伴——特别是那些我们曾经难以参与竞争的地方”。比如,黑莓试图进入自动驾驶领域,并已经与福特汽车合作。程守宗希望以此为契机能与其它汽车制造商签署相似的协议,而被誉为黑莓皇冠明珠的QNX是其未来至关重要的大杀器。目前,QNX系统已经在超过6000万辆车当中使用。

  黑莓的转型主要有两个成功之处:第一,干脆利落地解决了硬件业务和裁员等诸多转型事宜。第二,软件和服务业务的运营步入了良性发展期。2017财年Q4财报显示,黑莓软件营收达到公司营收的8成,其中软件和服务收入更是继2017Q3突破总营收一半之后,再次增长到1.93亿美元,占总营收的三分之二。程守宗还表示,黑莓本财年的软件和服务营收有望增长13%至15%,处于市场整体的高端水平。

  “这一增长得益于把部分我们引以为荣的现有产品和一些新产品进行整合,”程守宗说,虽进展不会一帆风顺,但整合使其感到舒服。

  “黑莓 X”组合待市场检验

  走出重组泥潭后,黑莓轻装上阵。程守宗看好通过授权中国TCL、印尼PT BB Merah Putih和印度Optiemus本地制造方式让黑莓手机迎来第二春。他表示,将把技术和品牌授权给更多公司。

  黑莓手机还能否激起老用户们的兴趣?从阿尔卡特、诺基亚、摩托罗拉再到如今的黑莓,这些曾经的手机巨头纷纷“退出市场”委身他人。联想收购摩托罗拉后并没有如愿成为全球第三大智能手机厂商,反而跌出前五;微软在收购诺基亚后,更是创下该公司历史上最高一次的亏损记录。前车之鉴历历在目,“黑莓 X”的组合市场是否买账,目前还不好估量。

  手机行业的竞争已经白热化,而没有专利傍身便有举步维艰之感。现在,检验黑莓转型成果的时候已经到来。黑莓首席执行官John Chen在去年5月谈到,黑莓公司战略转型计划的重要组成部分便是将40000项专利货币化。程守宗证实,通过品牌授权的每一款产品都将采BlackBerry的技术或者代码,可能采用Android安全性或企业级服务的安全考量。

  “我不清楚有多少公司能成功地从硬件业务转向软件业务,但我们种下的种子已开始结果。”显然,程守宗对未来充满信心。

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