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乐视粉丝的感受:八年会员不叫事,再来五十年!!!

  [2017-03-27 23:05:48] 

  乐视最近又摊上一堆事,不起眼的二股东减持闹得股价大跌?印度市场大规模裁员?乐视体育被战略性瘦身?

  乐视最近又摊上一堆事,不起眼的二股东减持闹得股价大跌?印度市场大规模裁员?乐视体育被战略性瘦身?乐视真的养活了大批的媒体人,不管有没有用过乐视的产品,写起它来都是入木三分!

  作为一个媒体人,看看家里三个账号还有八年的乐视会员,面对领导压下来的乐视新闻报道,不禁心里发苦。

每个乐视会员同时只能在一台电视和一部手机上使用

  会员消费早已普及,高档点的场所,会员卡充值上万元甚至十几万的大有人在。视频网站也早就过了无广告免费观看的时代,不充个会员,长达5分钟的播前广告和10分钟预览模式会让人瞬间崩溃。在视频付费会员上玩得最大张旗鼓,最花样百出的,乐视说自己是第二,真没几个敢叫板第一的。

  能够把会员卖得“深入人心”,离不开乐视买硬件送会员的营销手段。“490元/年乐视超级影视会员=300元硬件购买费用”这个条款虽然提高了乐视的硬件产品价格,但考虑到会员无广告、独有内容这两个不容忽视的性价比诱惑,很多人还是愿意多掏点硬件费用,换来一个乐视超级影视会员用用。

  第一次接触乐视的产品还是在两年前乐视超级手机1S发布后,虽然这款秉承着乐视“碎屏”文化的手机用了不过半年就报废了,但自己也正式入了乐视生态的坑。

寿终正寝的乐视超级手机1S

  乐视手机的“碎屏”,乐视电视的“漏光”都已经成为文化传扬在乐视的硬件血液中,在“性价比至上”的利益面前,这都不叫事!2013年,43寸电视价格还稳稳站在4000元水平线上,“价格屠夫”杀进来,价格直接砍半;2015年,国产手机都在围绕2000元打旗舰款,“价格屠夫”杀进来,价格再次砍半!除了价格上的优势,买硬件送会员的策略,让乐视的软、硬件界限变得模糊,也让消费者获得了1 1>2的体验。

  乐视硬件产品与内容服务间的连接异常紧密,特有的手机"LIVE"键,乐视超级电视全程推送,除非你对乐视内容服务完全无感,否则不可能忽视那些会员推广和优惠活动。既然你愿意买乐视的硬件,那么对它的内容服务又怎么能排斥呢。

  在直接花费490元购买乐视超级影视会员和买会员送硬件中,后者显然更加具有诱惑力。于是家里的电视被强制报废,换来了乐视超级电视X40以及三年多的乐视超级影视会员。至此广告成为过去时,有线电视成为过去时,互联网电视完全能满足家庭娱乐,手机上的视频内容更是无广告还附送流量。

  自此我家彻底被乐视淹没,手机(2年会员)、电视(6年会员)、VR眼镜(1年会员)、乐小宝(2年会员)、易道(1年超级体育会员)、耳机(8个月会员)、......虽然有的产品的确中看不中用,但总体感受还是配得上其价格的,至少被孩子摔了也不心疼。乐视VR头盔就是在第三次使用时候被摔坏了,但一年的乐视超级影视会员我已经受纳。

乐视产品全家福,不包括姑姑家的电视,岳父母的手机和耳机

  我所喜欢的演唱会、棒球节目,老婆喜欢的闵月传、电影,孩子喜欢的巧虎岛、贝瓦儿歌,这些节目乐视并不享有独家版权,只是习惯已经养成了,用乐视的硬件看乐视节目。“买乐视硬件攒会员时间”听上去很可笑,但在硬件与内容相辅相成配合下,心理上自然而然就转变为“买会员服务白拿硬件”,魔咒啊!!!

  在得知乐视体育可以转播MLB(美国职业棒球大联盟)后,果断通过易到充值获得了一年乐视超级体育会员(充值易道深似海,从此滴滴是路人),很多赛事只有超级体育会员才能完整收看,而且是高清全程播出,这和过去在网上搜到普清截取的赛事精选不可同日而语。乐视体育显然得到了乐视集团重点关照,8亿的A轮,80亿的B轮,王健林、马云纷纷入股。钱越多买得到越多的内容,才有更多用户追随,乐视体育称得上“财大气粗”。

  可惜,花无百日红,2016年10月,乐视资金链危机再度爆发。

  乐视的资金链问题多到连圈内的老记者都数不清有几次了,只是连乐视人都想不到,这场资金链危机延续了半年时间还在发酵。曾经风光无限的乐视体育,也被爆出了融资被转移使用,与国安反目成仇,失去中超转播权,部分赛事转播几近规约,内容上的朝不保夕让作为用户的我不由得担心,今年是否看得到四月开赛的MLB。

  因为经常使用,所以从乐视超级电视上明显感觉到内容更新的改变,每月的更新数量变化并不大,但论到质量却有注水嫌疑,整合性内容、片花性内容在更新中占据比例不断增加。最为突出的就是影视节目更新的缓慢,热衷电影的老婆吐槽没新电影看的次数不断上升,影院下线的电影迟迟无法在乐视上收看,只能寻找其它有资源的视频网站。

  乐视无数次喊出了内容为王的口号,也将内容作为乐视生态圈的四大核心之一,面对众口难调的内容需求,没有一个平台能够囊括全部,因此大众最为关注的内容,就成为比拼资金实力的擂台。每个平台都在尽自己可能扩充内容的来源与种类,这需要强有力的资金支持和营销宣传,与资金链这种记者最关心的话题不同,内容的增加与延续是用户最关心的。

  得版权者得天下”,每当在搜索中显示“ ”,我只能以一种遗憾的心态默念,加油乐视,总有一天这个版权会买到的。每当有人吐槽乐视超级影视会员贵,我都会不咸不淡的问候一句“有线电视费便宜”。

  再穷不能穷内容,再苦不能苦用户!内容服务如果缩水了,乐视会员还值几个钱?丧失了诚信,还有人愿意为你的服务付出金钱吗?失去了中超转播权,为此买乐视超级体育会员的用户能自动转成PPTV的会员吗?

  最后摆一张乐视去年底推出的,购买50年乐视超级影视会员换购70寸电视活动,这是要传子传孙的节奏……

  (作者:川扇假 上市公司体验站)

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