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找回创新能力 才是苹果的救命稻草

  [2013-02-25 14:31:58] 

在过去的很多年里, 苹果 就是创新的代名词。 iPodiPhone以及 iPad等,苹果的每一件产品都闪耀着巨大的创新魅力,人们可以不吃饭、不睡觉、半夜排队只为拥有一款苹果的最新产品,创新让苹果风靡世界。

但如今 iPhone 5 的上市,却将热情高涨的消费者浇了个透心凉,毫无亮点的硬件, 毫无创新可言的 iOS 6操作系统, 让消费者失望透顶。 虽然很多人不愿意去承认,但事实就是, iPhone5确实不是世界上最领先的手机。

人们开始怀疑 苹果的创新能力是否已经走到了顶峰,苹果的创新精神是否能够得到延续?一切虽未明朗,但苹果已陷入创新乏力的窘境却是不可否认的。

据一项网络民意调查显示,只有 16.5%的人表示会购买 iPhone 5,而高达 83.5%的人则明确表示不会购买。相比之前 iPhone 4S的购买意愿达到 30%iPhone 4购买意愿则超过了 50%!就足以说明, iPhone的魅力一代不如一代,昔日的光环正逐渐褪去。

魅力大打折扣不说,苹果公司的利润率也在经受着寒流。一部小小的 iPhone承担着苹果公司 70%的利润,但在销售领域 iPhone的竞争对手不是别人,却是苹果自己。有数据显示, 2013第一财年美国市场 iPhone5的销量只有 50%,剩下一半买家则选择价格更便宜的 iPhone4SiPhone4。而在 2011iPhone 4S发布时,近四分之三买家选择了 iPhone 4S

利润比 iPhone5低的 iPhone4S/4占领了销售市场的半壁江山,成了 iPhone5最大的敌人,眼睁睁地看着公司整体毛利率就这样被拉低了,苹果公司成了哑巴吃黄连。

同病相怜,在平板市场,苹果的创新乏力症也让 iPad2013平板电脑市场上受到了新型 PC的威胁与挑战。

原地踏步就等于后退。虽然苹果接下来会发布高清屏幕的 iPad Mini以及更薄更轻的 iPad5 但相比 PC领域内层出不穷的超薄设计、触控体验等创新而言,苹果还是 “创新受限”,显得诚意不足, 新型 PC设备创造了反击的机会。

难道苹果创新太多,真已达到巅峰? 或许苹果真的已不再是原来的“苹果”,不再专注于创新。

早在乔布斯去世前,苹果便已经将主要精力放在捍卫自己的商业模式和专利之争上。

还有一点也很重要,那就是现在领导苹果的是库克。库克是供应链管理方面的天才,他审视产品的出发点是运营效率,而不是乔布斯那种对于产品细节的完美苛求,甚至可以说他没有乔布斯那种对产品的疯狂热爱,苹果的味道真的已经变了。

苹果要扭转股价下跌、 市场份额的窘境,没有专人眼球的创新举动怕是不行。找回创新能力,打破目前的僵局,这才是苹果的救命稻草,毕竟“成于创新也败于创新”是很多人所不愿意看到的。

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