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“她们”的故事,给品牌加了太多分!

  [2017-03-23 12:39:51] 

   女人是这个世界上最迷人的群体,美丽、性感、柔软,她们几乎满足了人们对于美好的一切想象……

    正因为这样,从产品设计到品牌塑造,品牌们常常借助女性的各种魔力来为自己加分

  可口可乐瓶与性感女人 

    可口可乐瓶子的辨识度很高,据说其设计的灵感来源于

   ——在黑暗中触摸女人的身体。即便是在夜里,也能在众多饮料瓶中找到可口可乐。

   故事是这样的:

    一位名叫亚历山大·山姆森的玻璃工人在和女友约会时,女友穿着一套连衣裙,臀部突出,腰部纤细,非常好看。

    约会结束后,他突发灵感,根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。经过反复修改,瓶子设计得非常美观,像一位亭亭玉立的少女,亚历山大·山姆森立即申请了专利。

   这种曲线瓶子给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉享受。

   工业设计师雷蒙德·洛伊对可口可乐窄裙瓶的评价融入了更多的感情色彩,他称这种造型完美的瓶子女人味十足”

   后来的瓶身虽然逐渐变瘦了,但看起来却越来越有女人味。

  Chanel N°5借势玛丽莲·梦露 

   说到借势,Chanel N°5的段位那是相当的高,让人分不清到底是它借明星的势,还是明星在蹭它的热点。

   比如说连玛丽莲·梦露这样的大牌都爱它爱到免费帮忙打广告。

   梦露在一次记者招待会上被问及:“请问您夜里穿睡衣吗?” 面对这个轻佻而隐晦的问题。

    梦露莞尔一笑回复道——

  Nothing but a few drops of ChanelN°5 

    梦露并不是Chanel N°5的代言人,但她的神回复将Chanel N°5的性感演绎到了极致,这么好的文案深深地印在世人脑海中,Chanel N°5也因此销量暴增。

   之后,Chanel N°5开创了香水品牌选择明星作为代言人的时代。所有的知名女星几乎都希望成为五号香水的“当家花旦”。

   1957年,演员兼模特苏齐?帕克(Suzy Parker) 成为五号香水的第一任明星代言人。

   海报上的文案是:Every woman alive loves Chanel No. 5。

    简洁直白的文案配合当下最红的女星,显得非常有说服力,激起了很多人的共鸣。

   慢慢地, Chanel No. 5开始不需要文案了。

   它只需要找当下最美、最优雅的时尚宠儿,写上她的芳名和CHANEL的品牌名称,再配上一瓶五号香水,就可以把香奈儿的调性散发出来。

 多芬和普通女人的故事 

    大部分女性品牌做广告都是挑人气明星,而多芬选择借助普通女人的力量诠释自信,与消费者形成相互信赖的关系。

    早在 2006 年,多芬就建立了 Dove Self-Esteem Project(多芬自信养成计划),在全球进行了数项调查和研究,致力于帮助女性建立自信。

   多芬一直在用普通女人的故事感染大家,并且传递着一种价值观——你本来就很美,获得了女性的青睐与共鸣,在无 形中为品牌建立起忠诚度。

    例如 2013 年的 Real Beauty Sketches(真美素描),多芬邀请了 FBI 素描肖像家为参与测试的女性画出她自己眼中的模样和别人眼中她的模样,结果显示后者看起来更美丽。 

 格力和董小姐的故事 

    提起董明珠,竞争对手们是这样形容她的:“董姐走过的路;都长不出草来。”

    可见这位铁娘子的厉害之处。

▲格力总裁董明珠

   而格力内部的员工这样评价自己的女上司“说话铿锵有力,做事雷厉风行,即便不化妆,她也比实际年龄看起来年轻许多。”

   媒体们则说“这个女子,虽然36岁前的人生平淡无奇,但36岁后的她,却用自己的坚韧和执著走出了一条别人无法复制的路。”

   近两年来,要问格力的广告代言人是谁,非董明珠莫属。

   电视上、报纸上、户外、地铁里,甚至是格力的网上商城,随处都可以看到她的身影。

   与小米斗、与美的撕、喊出中国造……

   她一次次出现在网络,俨然已经成了新一代的的“话题女王”。

   不同于其他品牌靠着女人的美丽、性感、柔软等,董明珠完全靠着自己霸道、坚韧、执着的魅力展示着“不忘初心”的格力工业精神。

   格力就是董明珠,董明珠就是格力。

  小结 

   这些女人的故事无疑对品牌发展起了巨大的推动作用。

   从更宏观的角度来说,是因为有了故事,才让品牌更加立体,更加生动,这也是内容营销的精髓——讲一个好故事给你的用户听。

素材来源:一品内容官

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