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新零售时代扑面而来

  [2016-12-01 09:11:32] 

1111日凌晨0点开始,一个个数字不断刷爆想象力,11”狂欢节再一次让世界惊叹中国消费者的购买力。各大电商日前纷纷晒出成绩单。天猫以1207亿元交易额独领风骚;苏宁全渠道增长193%,线上惊人增长210%;京东商城交易额同比增长为59%,其中移动端下单量占比达85%

  市场分析机构IDC认为,11”已经成为引领新零售的风向标,并这样概括今年11”中蕴含的商业变革:规范化,不仅仅是低价;互动化,不仅仅是购物;一体化,不仅仅是线上;全球化,不仅仅是中国。传统电商落幕,新零售时代来临。

  

11电商扎堆破纪录

  

  5210亿;658100亿;2小时30分钟达到500亿;不到19个小时突破1000亿……没有任何悬念,天猫11”全球狂欢节交易额一路狂飙突破千亿,最终定格在1207亿元。这是继2015912亿元,2014571亿元,天猫在11”第八个年头再次刷新全球零售史新纪录。

  天猫打造的11”光棍节,已经从独乐乐变成众乐乐。各大电商卯足劲,不甘落后,创造新一轮的奇迹。京东数据显示,在111-11日的购物季期间,京东商城交易额同比增长60%,在1111日当天,京东商城交易额同比增长为59%,其中移动端下单量占比达到85%。服饰家居品类的下单量创历史新高,全站占比超过了40%

  今年的11”对苏宁易购而言,意义非凡。苏宁数据显示,苏宁全渠道增长193%,线上惊人增长210%。苏宁董事长张近东表示,此次11”的增长,无论是猫宁店排行第一、苏宁云仓的推出、任性付的高占比,这都是苏宁坚守零售本质,在供应链、物流和金融方面运用互联网前瞻布局、厚积薄发的结果。 

  传统电商落幕,新零售时代来临

  走过八个年头的11”,意义已不仅仅是电商平台硝烟弥漫的一场促销大战,在某种程度上,11”是电商发展的风向标。阿里巴巴董事局主席马云曾表示,纯电商时代很快会结束,新零售时代将要到来。今年的11”购物节就充分展现了新零售的特征。

  线上线下深度融合,全渠道成为趋势。从上文的数据可以看出,纯电商的发展方式已到达巅峰,未来的零售将逐渐向线下延伸。苏宁易购线上线下融合就创造了实体店的新纪录。据了解,1110日,100家互联网门店开展夜市销售,与线上平台的0点抢购实现无缝连接;11日全天,全国32座苏宁广场、近3700家苏宁易购门店接待了超过1000万顾客,创历史最高销售纪录。

  新媒体与新技术的跨界互动。电商 网红 直播 新技术模式在今年的11”活动中得到充分的体现。公开数据显示,11”期间仅天猫平台上官方直播和商家直播的总场数就超过6万场;京东更是在1110日做了长达12小时的马拉松式直播。另据易观最新发布的研究报告显示,2015年我国网红产业规模为251亿元,2016年将达到528亿元,电商 直播将占2016年中国网红产业总收入的86.4%。预计2018年网红产业总收入将突破千亿元。

  物流智能化。有关数据显示,201611”全网包裹数量10.7亿件,巨大的物流压力促使配送呈现智能化、平台化趋势,京东着手打造的无人仓、无人机和无人车,以及苏宁打造的云仓也在今年11”崭露头角。

电商的进化路径

  拥抱新零售,11”仅仅是个开始。中国社会科学院财经战略研究院研究员宋则表示,电商的快速发展推动了消费方式的转变,同时推动了上下游物流的发展。对于行业发展未来,业内普遍预测,电商经济将在今后1020年继续保持高速增长。随着电商渗透率的进一步提升,未来10年仍是我国电商行业发展的黄金期,预期平均增长率有望保持在每年20%以上。

  新零售时代来临,电商亟需转型。首先,加强线上线下一体化。电子商务观察人士曹磊表示认为,新零售带来的挑战是线上与线下竞争更加激烈,竞争对手也越来越多。另外一个挑战就是价格竞争,线上线下融合也就代表着价格更加透明化,低价竞争会更加激烈。

  其次,加强互动化。电商不仅仅是购物,电视、直播、VR等娱乐互动元素将与电商持续融合,形成消费 娱乐新常态

  再次,加强全球化。未来的电商市场不再局限于中国,而是要走向世界。

 

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