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“双11”电商全球布局加深 跨境网购将迎井喷

  [2016-11-02 11:09:13] 

11”仅剩半个月,各电商正紧锣密鼓备战,跨境业务成诸豪强鏖战的最大亮点。1020日,天猫11”全球狂欢节在香港启动,全球化被放在天猫今年11”的战略首位。同一日,京东亦宣布与沃尔玛合作的全球购官方旗舰店已正式在京东上线。25日,网易考拉召开11”启动会,宣布将打造超级洋货节,引进70多个国家商品。

  电商巨头加速推进业务全球化,但仍面临同质化竞争、本土化进展缓慢等挑战。

 

海外市场成11”新战场

 

  从2009年开始,11”走过七年,大陆内地网民购买力已被挖掘大半。从商品、支付到物流,各大电商巨头频频出招将11”战火蔓延到海外。

  商品方面,今年11”是阿里巴巴有史以来最为国际化的一次11”。天猫日前在香港启动 11”购物狂欢节,这是天猫首次走出内地。天猫方面宣布,今年11”,囊括全球9.8万商家、超1000万种货品,将首次通过卖全球模式,销往港台地区。

  支付方面,今年阿里第一次实现在中国大陆外商品交易的美元结算模式,让海外商家通过运营一家店铺、使用一个海外支付宝账户,就能同时覆盖全球多区域市场。目前,支付宝在海外有超过4000万用户,结算服务打通了全球超过200个国家,提供超过18种货币的清算。

  物流方面,今年为配合11”国际化,避免跨境购物延迟,菜鸟物流在中国香港和澳大利亚的仓配系统将首次亮相并参与11”。沃尔玛在中国的第一个跨境店铺,将使用京东最后一公里配送。

 

  跨境电商借力一带一路爆发

 

  商务部预测,2016年中国跨境电商进出口额预计增至6.5万亿元人民币,达到30%年增长率,占中国总进出口贸易额20%。跨境消费已成11”消费的新引擎。

  11”历经七年,国内市场已成红海。从天猫淘宝销售额来看,20090.5亿元、20109.36亿元、201152亿、201259亿元、2013352亿元、 2014 571亿元、2015912亿元,销售额年增长率从4位数到3位数再降至2位数。与之形成鲜明对比的是,天猫官方数据显示2015年全球化11”创造了两个世界记录:一是3000万中国消费者在天猫国际海淘,二是进行跨境交易的国家和地区高达232个。今年,11”进入第8个年头,跨境电商将迎来井喷临界点

  借助一带一路政策红利,跨境电商市场一片向好。与日韩欧美等发达市场相比,中国跨境电商在俄罗斯、东南亚、非洲等一带一路沿线国家的发展竞争压力小发展潜力大。去年,俄罗斯在阿里速卖通平台下单买家已超1000万,阿里速卖通成俄罗斯的第三大互联网公司。在福州仅一年的中国-东盟海产品交易所,利用网络交易平台就进入了海上丝绸之路沿线国家的渔业市场。阿里研究院数据显示,2020年中国跨境电商交易规模将达12万亿元人民币。

 

  海外市场面临三大挑战

 

  中国跨境电商借11”契机走出国门,面临诸多难题。企业不仅要解决物流、产品质量等经营管理问题,还面临本土化与差异化的战术布局以及国家政策的不确定风险。

  跨境电商屡遭投诉,物流假货售后等顽疾亟需解决。清关时间长、发货速递慢、客服售后服务差、事后维权难、假货次品多等已是老生常谈。纵使保真退款维权等售后服务难题一时无法解决,物流服务中丢包率以及送货时效等问题都有待改善。

  跨境电商差异化经营与本土化运营是出路。若将单纯赚取销售差额、跟风销售热销产品、打价格战等国内电商模式照搬复制到国外,跨境电商海外之路必将重蹈国内恶性竞争覆辙。跨境电商走出国门,不仅要从各国的政策法律、语言文化、消费习惯等大方面着眼,还要认真研究实操方面的案例。

  跨境电商业务或将因为政策监管受挑战。2015年,跨境支付试点、提高通关效率、检疫负面清单等一系列利好政策陆续颁布,跨境电商是迎来春天。2016年上半年,随着提高跨境电商税与跨境商品备案注册制条例颁布,跨境电商却迎来倒春寒10月,进口化妆品消费税下调新政颁布,跨境电商又开始出现复苏迹象。涉及行业规范的政策或成跨境电商发展的最大不确定性因素。

 

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