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海淘需求升级凸显个性消费趋势

  [2016-08-03 16:11:19] 
海外购物平台洋码头近日发布《2016上半年中国海淘消费报告》(以下简称《报告》)指出,在线海外购物市场潜力巨大,从整体市场规模看,2015年近1万亿,占比国内生产总值的1.3%,平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。   随着海外购物消费的普及,消费者的品位和购买需求正在发生变化。《报告》指出,随着跨境电商的发展,海淘消费人群正由一线向二、三线城市延伸,而且相比一、二线城市,三四线城市则展现了巨大的消费能量,消费更为大胆;此外商品的购买需求也从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品。除了面膜、尿布、保健品等标品爆款商品,限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到消费者的追捧。   高品质海购消费的兴起也正说明了消费行业新的发展趋势——品质消费时代的到来,越来越多的电商开始朝品质购物和移动消费迈进。当下,年轻人的消费行为带有明显的个性化特征,他们对日韩商品选择排名靠前的很大原因是由于与日韩地域相近,接受程度较高且商品价格较为亲民。此外,国内各城市中也有不少有趣的购物趋向,譬如北京人喜欢“多喝水”以抗雾霾;作为时尚之都的上海,新中产购买零售的频率则颇高;杭州消费者追求清新,漱口水产品销售分布较集中;天津则是奢侈“包族”……   大同小异的标品、千篇一律的模式已很难满足新兴消费群体的需求。海淘平台应当根据不同消费者的实际消费行为、生活形态来调整产品策略和营销策略,结合海淘新政,寻找合适的战略定位,同时利用好产品的长尾效应,塑造平台的差异性,从而实现与目标消费者的良性互动。   除此之外,海淘平台和国内电商相比,其供应链更为复杂。海淘平台全流程需要采购供应、物流配送、电子支付、售后服务等环节的衔接配合,任何环节出问题都可能影响其发展。随着消费者对跨境购物的深入,物流、支付等将成为基础设施,海淘平台需进行技术升级,利用大数据实现更精准的营销。

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